Маркетинговые стратегии коммуникации

Учебные цели модуля: • Раскрыть сущность конкуренции и рыночной структуры • Дать классификацию конкурентных маркетинговых стратегий • Обосновать необходимость альтернативных подходов к классификации конкурентных стратегий • Охарактеризовать основные типы конкурентных стратегий • Приобрести практические навыки относительно выбора оптимальной конкурентной стратегии с учетом жизненного цикла фирмы • Охарактеризовать особенности маркетинговых стратегий роста фирмы Ключевые термины и концепции • Активная стратегия • Виолентные стратегии ("гордые львы", "могучие слоны", "неповоротливые бегемоты") • Коммутантные стратегии («серые мыши») • Конкурентное поведение • Монопольная конкуренция • Монополия • Олигополия • Патиентные стратегии («хитрые лисы») • Поле конкурентных стратегий • Стратегия реагирования • Стратегии уклонения от конкуренции • Чистая конкуренция • Эксплерентные стратегии («первые ласточки»)

Похожие рефераты:

• Маркетинговые стратегии коммуникации
• Маркетинговые коммуникации
• Маркетинговые коммуникации
• МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
• МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ